新开神途2024年为什么很多奶茶店都倒闭了？新茶饮卷不动了？

截至2024年9月，霸王茶姬的门店数量已超5500家。从全国布局来看，这5000+门店主要布局在东南沿海地区与西南地区，这是其核心市场。在门店数量排名TOP5的省份中，浙江省、广东省、江苏省的门店数量都超过了500家，大幅领先于四川省和云南省。

中国人对茶叶的使用，可追溯到5000年以前的神农时代，茶叶煮水，用以制药；大约上世纪80年代，碎茶粉和奶精冲调的奶茶，就可以捧在手心里了；在公元2015年，中国进入新茶饮时代，用真茶原叶、牛乳水果、佐料调制。

从城市线级维度上来看，新一线%，下沉市场（三线及以下城市）的门店占比达到了39%。由此可见，霸王茶姬的扩张策略是重点关注下沉市场，同时在新一线城市稳定扩张。定位原叶鲜奶茶，聚焦大单品策略，霸王茶姬通过以东方茶，会世界友的理。

2023年，全国新茶饮门店总数超过50万家，连锁茶饮品牌冲刺“万店”，营销高举高打、价格一降再降，品牌使尽浑身解数，吸引消费者和加盟商。

2024年，茶饮行业卷不动了，整体门店增速放缓，甚至有品牌停滞扩张、规模收缩。从追求短期的开店数量与速度，转向长期的开店质量和纵深，茶饮品牌重新评估每一个点位选址、打磨每一个单店盈利模型。

“2024年，中国销售额超过星巴克中国！“霸王茶姬创始人张俊杰于今年5月喊出了新的目标。作为新式茶饮赛道的黑马，霸王茶姬的突出表现使得咖啡赛道也难以按捺焦虑，就连星巴克也进军奶茶界，在中国市场首次推出“茶开朵朵”系列牛乳茶。

国风茶饮品牌在本土市场有着坚实的基础，依托地方文化、地理优势以及兴趣标签，品牌得以突破同质化束缚、领军细分化品类。但是迈出大本营走向全国、进军海外市场，品牌就需要探索一条稳扎稳打、步步为营的路，让门店经营与文化内核一样行稳致远。